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企业海外业务正面临疫情的考验。海尔智佳的全球化战略凸显了其价值

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企业海外业务正面临疫情的考验。海尔智佳的全球化战略凸显了其价值

  

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疫情下企业海外业务面临考验海尔智家全球化战略凸显价值

 

  “我没有经历过周期性波动,也不会成为一个伟大的企业。”正如陈春花教授所说,目前,大多数企业都面临着跨越周期的挑战。

  中国家电制造业经过40多年的快速发展,已经实现了从满足人民日常需求向走出去、走向世界的转变。根据第七届中国家电企业国际化峰会论坛的相关数据,2018年,中国家电产品占全球份额的近60%,其贸易占全球份额的30%以上。

  因此,中国家电企业在后流行时代的表现是全世界所期待的。在全球化的浪潮中,家电企业除了保证内部动能、激发企业发展潜力外,还需要抵御风险、展示自身价值的动能。

  在此过程中,海尔集团四大上市公司之一的海尔之家,通过不断优化资源整合能力,发挥全球战略协同优势,引领家电行业转型升级,打造了R&D制造、营销“三位一体”的全球竞争力,最大限度地降低了疫情对海外业务的影响。

  在这种流行病下,企业的全球化正面临着一场考验。第二季度,家电企业可能面临压力。

  近年来,随着产品研发、品牌建设等方面的布局和投入。进入全球市场的中国家电企业已经逐渐进入海外市场的收获期。根据企业财务报告数据,2019年海尔智佳的海外收入占47%。可以说,中国家电企业进入全球市场已经成为一种趋势。

  然而,受疫情影响,海外市场的生产和物流仍处于停滞状态,国内家电巨头的海外业务受到不同程度的影响。此外,一些国家或地区的“反全球化”和贸易保护主义趋势日益突出,全球经济的不确定性进一步加大,给公司海外市场的拓展带来了新的挑战,并存在运营成本风险。

  从海尔智佳及其朋友发布的最新企业财务报告来看,家电市场正在释放一些信号。一方面,疫情对国内家电消费市场产生了影响。据财务报告显示,一季度重点家电企业收入规模和营业利润均出现下滑,表明整体市场形势承压。

  另一方面,海外市场也将受到影响。随着今年3月疫情在全球的迅速蔓延,业内人士分析,疫情可能会对第二季度海外市场的家电需求产生很大的负面影响,海尔智佳等家电企业将面临前进的压力。

  海外业务持续稳步增长,本地化价值显现。

  在疫情的影响下,家电企业的海外业务无疑受阻;然而,高度本土化的企业价值也开始凸显。

  根据海尔智佳2019年年报和2020年第一季度报告的数据,海尔智佳2019年海外收入占47%,2020年第一季度海外收入增长8.5%。此外,海外主要地区的市场份额保持上升趋势,如美国核心家电份额增长2.7个百分点,日本AQUA品牌增长0.9个百分点。

  有业内人士分析,在疫情的影响下,海尔智佳的海外业务仍能保持稳定增长,这得益于其较高的本地化运营能力。通过在海外雇佣当地员工、利用当地资源、建立R&D中心、制造中心和销售网络,海尔智佳成功融入当地社会。

  具体来说,在海外市场,海尔智佳一直坚持在海外打造自己的品牌。海尔之家通过不断的培育和行业整合,先后收购了日本三洋白色电力业务、美国通用家电业务、新西兰菲尔派克尔业务和意大利糖果公司,打造了R&D制造和营销“三位一体”的全球竞争力。此外,海尔智佳在世界范围内构建了一个完整合理的供应商布局。在美国、东南亚、南亚、欧洲等海外地区有2000多家优质供应商,支持海尔七大品牌在全球供应链中的差异化竞争优势。

  因此,即使在疫情的影响下,海尔智佳的海外订单也不会仅仅依赖于本地客户,而是可以通过自营、自销和自驾来促进增长,从而表现出更强的抗风险能力,在特殊时期对他们的影响是有限的。

  然而,以贴牌生产为主的企业相对依赖于当地客户,受当地客户订单的影响很大。在疫情期间,海外本地客户为了减少自身损失,会在一定程度上减少订单,这对这些企业的海外业绩有很大影响。

  生产和营销之间的合作确保了全球供应,并展示了内在的驱动价值。

  事实上,强大的本土化经营能力可以使家电企业立足海外市场,为“走出去、保持稳定”打下良好的基础;整条产品线的布局可以使企业根据消费者的反馈不断供货,做到“可行而深远”。

  与海外市场众多竞争产品相对简单的布局相比,海尔智佳以冰箱、空调、洗衣机等全系列产品覆盖更多海外用户,优势突出。在疫情期间,海尔之家通过具有衣物消毒功能的洗衣机、具有空气净化功能的空调和具有食品保鲜功能的冰箱,聚焦健康卖点,开展产品全面升级,促进海外市场销售。

  根据欧睿国际的欧睿数据,海尔已经连续11年成为世界主要高端家电品牌,冰箱、洗衣机、酒柜和冰柜的销量继续位居世界第一。面对用户个性化、多样化的产品需求,通过海尔、卡萨尔特、总指挥、美国通用电气、新西兰菲尔派克尔、日本AQUA、意大利Candy七大家电品牌的全球战略合作,打破了家电行业全球技术互操作的壁垒,推动行业健康发展,全球市场和用户群体全方位覆盖。海尔健康自洁空调占2018年全年销售额的40.7%,居世界第一。

  此外,海尔智佳根据用户的痛点,依托全球十大R&D中心和随时并联的N个创新中心,构建“10+N”开放式创新体系,形成全球资源网络和用户网络,为用户提供终极体验。

  中国家用电器协会预测,2020年中国家用电器行业的出口增速将明显放缓,要保持去年的规模并不容易。但是不要太悲观。在全球疫情危机下,机遇与挑战并存。海外市场的扩张不能仅仅依靠家用电器的出口。企业应积极推进国际化战略转型,打造全球品牌。

  未来,面对物联网时代的机遇和挑战,海尔智佳将与时俱进,推动物联网转型,专注于用户最佳体验的不断迭代,为消费者提供智能家居解决方案,打造全场景智能生活体验,满足用户定制美好生活的需求。文/海军陆战队?。

  今天的股市行情网。

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