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微软确认将收购TikTok!它的社会抱负能帮助TikTok走多远?

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微软确认将收购TikTok!它的社会抱负能帮助TikTok走多远?

  

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微软确认将收购TikTok!它的社交野心能帮TikTok走多远?

 

  TikTok仍然住在绝地。

  正文/李欣向阳。

  TikTok的买家已经预订了。

  今天上午早些时候,微软发表声明称,在微软首席执行官纳德拉与美国总统特朗普进行对话后,微软准备继续推进收购TikTok美国业务的谈判,谈判将不迟于9月15日完成。

  微软和字节跳动已经向美国外国投资委员会提交了初步提案,包括微软收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。TikTok可以邀请其他美国投资者作为小股东参与收购。

  微软承诺,此次收购将基于彻底的安全检查,并为美国提供足够的经济利益。

  在声明的最后,微软提到,“这些对话仍处于初始阶段,不可能保证包括微软在内的最终交易能够完成。在谈判取得最终结果之前,我们不会提供更多最新进展。”。

  昨晚晚些时候,字节跳动发表了一份声明,提到该公司正面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化之间的碰撞和冲突,以及对竞争对手Facebook的剽窃和诽谤。

字节跳动声明,来源:字节跳动应用。

  面对困难,TikTok尽力生存。

  据知情人士透露,字节跳动试图在TikTok的美国业务中持有少量股份,但白宫拒绝了。

  TikTok已成为眼中钉,这与它的杰出成就是分不开的。

  根据数据报告公司的数据,TioTok目前在全球155个市场拥有8亿月度用户。就每月用户而言,TikTok排名世界第七,仅次于脸书、YouTube、WhatsApp、脸书信使、微信和Instagram。

  根据其他相关数据,49%的美国年轻人是TikTok用户,每个安装TikTok的美国人每天都会打开这个软件八次,平均持续时间为五分钟,远远超过社交软件如脸书、Instagram和Snapchat。

  显然,TikTok对美国本土应用程序造成了严重影响,这也引发了美国本土社交软件(如脸书)的攻击。

  7月28日,在美国国会举行的反垄断听证会上,脸书创始人扎克伯格声称中国正在建设一个“基于自己的视角和与美国完全不同的价值观的互联网”,并直接暗示TikTok和其他产品威胁到美国的安全。

  由于反垄断和其他原因,脸书无法收购TikTok的美国业务,但TikTok被封锁,最大的受益者显然是传统的美国社交软件,如脸书和Snapchat。

  如果微软收购TikTok的计划最终实现,那么微软也将成为社交领域的一个强大成员。

  对TikTok来说,卖掉微软后,未来的命运是什么?微软会提供什么?微软将如何带领TikTok打一条血路?

  1.微软的雄心是TikTok的救命良药。

  微软可能是TikTok的最佳选择,被收购意味着它可以及时止损。

  TikTok的价格无疑是最令人担忧的问题。据路透社消息,TikTok母公司比德丹斯(字节跳动)的一些美国投资者提议收购TikTok的大部分股份,并估计该公司在中国以外的业务价值为500亿美元。这是2020年预计收入10亿美元的50倍。

  如果我们谈论TikTok在上升时期的估值,500亿美元一定被低估了。在餐桌上,字节跳动一定想寻求更高的价值。

  微软是一个可靠的投标人,拥有丰富的现金储备。根据FactSet的统计,截至2019年第三季度,微软的现金储备最高,达到1366亿美元。它超越了巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司、谷歌的母公司Alphabet和苹果公司。

  根据微软的社会抱负,TikTok进入微软后将得到很多发展支持。

  微软在1999年推出了MSN Messenger,并在Facebook和MySpace等大型社交网站的影响下推出了Wallop、Socl等产品。然而,他们没有在竞争中获胜,导致微软还没有一个成功的社交产品。

  同样在社交领域落后的谷歌,由于收购了YouTube,股价回升了10%。但是他们不能攻击脸书在社交领域的垄断地位。

  TikTok对Facebook构成了威胁,它在美国市场的受欢迎程度继续上升。今年第一季度,TikTok成为全球单季度下载量最大的应用。根据App Annie的数据,从2010年到2019年,TikTok是iOS应用商店和谷歌游戏商店中下载量最大的应用。

  收购TikTok将改变微软的处境,使其在社交领域赢得一席之地,并有可能成为除Facebook之外的数字广告巨头。

来源微软中国官方微博!

  微软并非没有成为社交产品的潜力。其云计算技术已经处于领先地位,在数据库、人工智能解决方案、存储计算等方面有着坚实的基础。这样,TikTok可以得到技术支持,同时,有问题的数据隐私问题也可以得到解决。

  微软还表示,将确保TikTok用户在美国的所有私人数据都转移到美国并保存在美国。如果TikTok目前在美国以外存储或备份任何此类数据,微软将确保从外国服务器上删除这些数据。

  这次收购对TikTok和微软都非常重要。

  2.TikTok挣扎求生。

  美国对TikTok的围剿不是突然发生的,而是从去年开始的。TikTok一直在努力生存,并寻求dl发展的可能性。

  2019年10月9日,共和党议员马克·卢比奥以“威胁国土安全”为由,要求美国海外投资委员会(CFIUS)调查TikTok收购Music . ly(音乐的短视频社区应用)一事。

  此前,字节跳动对音乐剧的收购没有得到美国海外投资委员会的批准。字节跳动完成收购后,数以千万计的音乐剧用户并入了TikTok。

  面对如此严厉的指控,TikTok迅速做出回应,并发表声明称:所有TikTok的美国用户数据都存储在美国,并在新加坡进行备份,这些数据不受中国法律的约束。在内容方面,TikTok不会基于对中国的敏感而删除内容,中国政府也从未要求TikTok删除任何内容。

  字节跳动也非常重视这一事件。马克·卢比奥发表声明20天后,负责颤音的朱军被调到负责TikTok产品的人手中,接管TikTok的国际业务。

  “TikTok不是威胁。TikTok的数据仅针对TikTok用户。今后,TikTok将不会重组为一个dl公司,而将成立一个新的董事会。”朱军曾在一次采访中说。

  与此同时,TikTok宣布,它已经聘请了一家dl美国律师事务所来审查其内容审查做法,其中包括两名前国会议员。外部团队将与内部管理团队合作,以提高内容审查的透明度。

  可以说,TikTok一直试图与中国保持距离,以安抚美国政府,但TikTok的表现没有赢得美国政府的信任。

  2019年11月3日,美国海外投资委员会正式对TikTok展开调查。调查的主要内容是TikTok是否持有大量用户数据,是否会威胁美国的国家安全。

  在这一点上,TikTok显然不能停止调查,而且为了不被禁止,TikTok从去年开始就成立了一个游说小组,试图动摇白宫的禁令决定。

  据《晚邮报》报道,2019年底,美国著名律师事务所K&L盖茨的合伙人、前美国国会议员巴特·戈登(Bart Gordon)开始代表字节跳动游说华盛顿。在进入游说行业之前,他曾担任众议院科学技术委员会主席。

  巴特·戈登不是唯一的说客。据《纽约时报》报道,TikTok已经签署了超过35个说客,其中大部分是著名的国会团队成员。在过去的三个月里,这些游说者与国会工作人员和立法者举行了50次会议,只是为了避免TikTok被禁止。

  与此同时,TikTok也在与其母公司字节跳动分离。首先,它宣布美国用户的数据将迁移到美国数据中心,内容审查也将转移到当地。后来,一个海外高管团队成立了,其中前迪士尼高管凯文·迈耶(Kevin Meyer)今年5月出任TikTok全球首席执行官。

TikTok首席执行官凯文·迈耶,来源网络?。

  目前,除了凯文·迈耶,字节跳动还拥有7名海外核心高管,包括微软前首席知识产权顾问埃里希·安德森(Erich Andersen)、美国空军和国防部网络安全专家罗兰·克劳蒂尔(Roland Cloutier)和前Hulu高管尼克·特兰(Nick Tran)。

  TikTok的生存之道不仅是充分激活美国高管,也是在各个层面与中国分离。

  今年6月,据报道,字节跳动在北京解散了数百个TikTok海外内容审计团队,并将这些工作机会转移到海外国家。同时,也开始禁止中国内部人员访问海外产品的代码库,国内员工在字节跳动被剥夺了访问大量海外产品(包括但不限于TikTok)的敏感应用和数据的权利。

  据美国科技媒体《信息报》报道,TikTok还与谷歌达成了一份超过8亿美元的云服务合同,这被视为字节跳动与中国的技术分离。

  尽管TikTok已经在各个层面上表明了自己是一个美国企业,但很明显,美国政府并没有选择信任TikTok。

  3.TikTok站涨潮了。

  TikTok成功的关键是在2017年收购音乐剧。

  字节跳动的创始人张一鸣,为了赢得海外音乐短片平台音乐剧,表现出了前所未有的决心。

  当时字节跳动和快手都在竞购音乐剧《ly》,而猎豹移动CEO傅生作为该公司的天使投资人,利用否决权提出捆绑销售的要求,即如果他想收购音乐剧《ly》,就必须购买猎豹的两个海外产品,即《新闻共和国》和《我的生活》。

  “快手”创始人苏华受不了这种流氓行为,直接打电话给傅生:“你怎么能这样流氓?”但是张一鸣什么也没说,他去游说傅生,以便成功地收购音乐剧。

  ”当时,张一鸣拒绝了。他的家在北方,我在东方。每次我跑到楼下的咖啡馆,我都会说话,我来这里就是为了说话。我一连说了两三次。”傅生曾告诉《晚邮报》。

  2017年11月10日,字节跳动以10亿美元收购了音乐剧《ly》。在这次收购中,字节跳动还斥资8660万美元收购了新闻共和国,并投资5000万美元收购了Live.me?。

  此次收购也阻止了脸谱网试图通过音乐剧来涉足这个短片..据音乐剧《ly》的投资者称,扎克伯格经常在这个平台上与音乐剧《ly》的首席执行官杨鲁豫互动,并邀请他在Facebook总部交谈。

  对于张一鸣来说,对音乐剧的乐观并非没有道理。音乐剧成立于2014年,专注于美国等海外市场,并在2015年荣登iOS总榜单榜首。当它被字节跳动收购时,已经积累了2亿用户。

  在收到音乐剧《ly》后,字节跳动立即连接到今天头条的分布式机器学习平台,并迅速复制了推荐算法,其产品能力得到了极大提升。

  另一方面,字节跳动也在将音乐剧的用户转移到TikTok,以获得交通优势并成功进入北美市场。

  2018年初,TikTok在美国推出。今年第一季度,TikTok以4580万的下载量首次成为应用商店中下载量最大的应用,仅次于国内应用Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat。

  同年8月,TikTok和音乐剧正式合并,字节跳动也开始了疯狂的扩张模式。

  据相关数据显示,2018年TikTok在谷歌的广告费用超过3亿美元。2019年第一季度,13%的脸书安卓广告是TikTok的,22%的脸书用户在高峰期看过TikTok的广告。微软确认将收购TikTok!它的社会抱负能帮助TikTok走多远?

  在字节跳动,真金白银里没有白花。

  根据Sensor Tower的数据,2019年2月,TikTok在全球的累计下载量超过了10亿,到2020年4月底,这一数据超过了20亿,其中美国的下载量为1.65亿,占美国总人口的一半。

  当然,TikTok的崛起也源于其自身的算法和产品能力。

  TikTok根据用户的喜好推荐内容,这就抓住了用户的兴趣点,而不到15秒的视频长度也抓住了用户的注意力,从而使它成为一个“消磨时间”的人工产物。

  另一方面,TikTok还为用户提供了简单易用的拍摄体验,一系列滤镜、特效、贴纸等工具,简化了制作视频的难度,让普通人也能拍摄出好看的视频。

  “它已经形成了一个成功的模式,可以将用户的制作内容制作成简单、可访问和专业的视频。第三方应用分析公司App Annie的执行董事保罗·巴恩斯(Paul Barnes)曾这样评价TikTok。

  据相关媒体报道,TikTok用户经常使用TikTok预设功能拍摄视频短片,并将视频上传到Facebook等社交平台。这种带有TikTok水印的视频和图片也引起了用户的二次关注。

  目前,美国每月约有3000万TikTok用户,占全球用户的5%。42%的用户年龄在18至24岁之间,27%的用户年龄在13至17岁之间。也就是说,总用户群的69%是美国的“Z世代”用户。

  在TikTok的刺激下,许多美国本土公司正试图开发类似的产品与之竞争,但迄今为止,他们未能阻止TikTok的持续扩张。

  TikTok在Q1 2020下载,来源传感塔?。

  根据SensorTower的数据,今年第一季度Tik Tok已经被下载了3.15亿次,这是世界上下载次数最多的移动应用。同期,WhatsApp、Facebook和Instagram的下载量分别为2.5亿次、1.861亿次和1.518亿次。

  显然,如果畅通无阻,TikTok仍将高速增长,将其他应用远远甩在后面,但现在走在前列的TikTok正面临被收购的命运。

  4.全球化经历了多次坎坷?。

  “作为字节跳动的全球首席执行官,我将在欧洲、美洲和其他市场投入更多的时间和精力。”今年3月12日,在字节跳动建国八周年之际,张一鸣发表了一封公开信,称全球化是未来的主要方向。

  作为一家有着8年历史的企业,字节跳动在30个国家的180多个城市设有办事处,拥有6万多名员工,全球化正成为其深刻的标签。

  根据字节跳动官方数据,截至2019年底,字节跳动产品在全球的每月活跃用户已超过15亿,业务覆盖150个国家和地区以及75种语言。

  作为全球最成功的产品,TikTok连续两年在全球热门移动应用(非游戏类)年度下载量排行榜上名列前五,是目前全球最受欢迎的应用之一。

  然而,这种在世界上流行的应用在全球化的道路上遇到了不可逾越的障碍。

  印度率先进攻TikTok。今年6月底,印度政府以国家安全为由禁止了TikTok,印度是TikTok最大的海外市场。

  根据SensorTower发布的数据,TikTok在印度的月生活已达2亿,约占其总月生活的三分之一。其他数据显示,2019年,印度成为TikTok业务发展最快的国家,下载量达到2.776亿次。

  值得注意的是,在TikTok被印度政府禁止之前,它实际上提前采取了相关行动以避免被禁止。

  据《华尔街日报》报道,为了避免在印度被禁,字节跳动发言人去年告诉印度媒体,他将在未来三年内在印度投资10亿美元,并在6-18个月内投资1亿美元在印度建立一个数据中心。

  显然,印度政府并不欣赏TikTok,这一禁令直接导致了字节跳动早期在印度投资的损失。据估计,TikTok在印度的损失约为50亿美元。

  让TikTok不舒服的是,在印度政府禁止TikTok之后,它的短视频市场是空的,脸书抓住机会推出了一个短视频!

  事实上,早在2018年11月,Facebook就推出了模仿TikTok的产品Lasso,但最终输给了TikTok,而这一次TikTok在印度被禁,这对Facebook来说是个便宜货。

  最初,Facebook并不把TikTok当回事,但在2019年,在看到TikTok在全球市场爆发后,扎克伯格觉得Facebook的地位受到了严重威胁,于是他开始妖魔化TikTok,正是扎克伯格将TikTok与政治联系在一起。

  今年7月底,美国四大科技巨头被国会问及中国是否窃取了美国科技企业的技术。只有扎克伯格的态度与其他三位不同,他直接表示“有足够的证据证明中国政府窃取了美国公司的技术。”。

  现在,在字节跳动放弃了对TikTok美国业务的控制后,脸书自然成为最大的赢家,它的社交软件将让TikTok和美国青少年流出网络。

  TikTok在印度和美国已经被禁止,它在世界其他市场的情况也不容乐观。

  今年6月,欧洲联盟也对TikTok进行了审查。为此,字节跳动应其要求签署了《反虚假信息行为守则》;7月初,澳大利亚国会议员也提议禁止TikTok,表示存在数据安全风险,但TikTok否认了这一报道,并表示其消息属实。

  据彭博社报道,7月中旬,在韩国,TikTok未经父母同意收集了14岁以下儿童的数据,并将其转移到海外,被罚款1.86亿韩元;本月下旬,日本议会联盟还提议,出于安全原因,限制对包括TikTok在内的中国应用的禁令。

  据澳大利亚广播公司报道,8月初,澳大利亚情报机构对TikTok进行了一次仔细的调查。与此同时,澳大利亚内政部正在研究可以采取什么措施来解决该应用程序可能带来的“隐私或数据安全风险”。

  目前,TikTok正试图阻止它在美国被禁止,或许是想拯救其他国家的市场。如果它在美国被禁止,它也可能导致其他国家效仿,TikTok将无法在世界各地移动。

  从目前的情况来看,TikTok的未来仍有一些变数。TikTok在美国的命运对其在其他国家的发展也有一定的借鉴意义。TikTok最终将如何应对各方的考验?

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