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区域性乳品企业间的差异化竞争-魏钢4.8亿元鲜奶项目已落地阳光,产能16万吨!

作者:配资在线网
来源:http://www.21650.net
日期:2020-11-25 03:11:36
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区域性乳品企业间的差异化竞争-魏钢4.8亿元鲜奶项目已落地阳光,产能16万吨!

  

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区域乳企差异性竞争:卫岗4.8亿鲜奶项目落地日照,产能16万吨!

 

  近年来,中国乳制品行业的竞争日益激烈,常温牛奶市场已经饱和。区域领先品牌如威钢乳业、光明乳业、三元乳业、唐嫣乳业、天润乳业和君乐宝乳业采取差异化竞争手段,试图在其他子行业如鲜奶和低温酸奶中“夺金”。

  近日,威钢乳业在关伟宣布,继2月份与江宁经济技术开发区管委会签署“威钢乳业全国运营总部暨乳业智能工厂”项目后,威钢乳业迎来了“日照威钢乳业产业园”项目的签约仪式。3月25日上午,魏钢乳业副董事长谭玲出席日照项目招聘签约仪式。

  据悉,日照市卫港乳业与岚山区政府签署的“日照卫港乳业产业园”位于岚山食品药品产业园,占地178亩,计划总投资4.8亿元,厂房及配套设施17万平方米。

  根据数据,上述项目投产后,预计每年将加工16万吨鲜奶,年产值14亿元,直接带动300多人就业。

  魏钢乳业表示,公司将加快工厂项目建设,帮助日照市岚山区一、二、三产业深度融合,创造良好的经济效益,为日照市实现优质发展提供重要支撑。

  这不是巧合!

  2019年11月15日,君乐宝乳业宣布首次推出新的鲜奶产品,将通过全渠道模式向全国销售。君乐宝乳业总裁魏丽华告诉古武金融,开发这种产品的“初衷”是让更多的人从“喝牛奶”转向“喝好牛奶”。

  最近,现代畜牧业发布了2019年业绩报告。公告显示,2019年现代畜牧业收入约为55.142亿元(人民币,下同),较去年的49.568亿元增长约11%;本公司股东应占利润为正,约3.413亿元,2018年为负,约-4.961亿元;经营现金净流入约为20.491亿元,较2018年的14.06亿元增长约45.7%。

  现代畜牧业主要从事奶牛养殖业务,生产和销售原料奶给客户加工成乳制品,并通过与蒙牛联合成立关联公司来分享关联公司的利润,以经营自己的品牌液态奶产品业务。

  据报道,附属公司继续关注两个品牌,每日新鲜语言和现代牧场。《每日新鲜语言》迅速成为高端鲜牛奶的第一品牌,位于中间市场的现代牧场的市场份额也迅速增加,鲜牛奶业务收入实现了三位数的惊人增长。

  为了优化鲜奶业务的供应链,蒙牛进一步实现了产、供、销一体化的长期布局。清远和天津工厂于2019年上半年成功投产,产能和市场反应速度大幅提升。

  截至2019年底,蒙牛的鲜奶产品已覆盖华东、华南、华北、华中和东北的24个省市和50个重点城市。

  据古武金融不完全统计,截至目前,威钢乳业、君乐宝乳业、光明乳业、三原乳业、唐嫣乳业、天润乳业、完达山乳业、银桥乳业、新乳业等10余家区域性领先品牌正在加快生鲜乳市场的布局,而蒙牛乳业借助现代畜牧业的奶源“步入”生鲜乳领域。

  "鲜奶保留了更多的活性物质,具有更高的营养价值."乳品行业资深专家王定绵向古武金融表示,随着消费的升级和知识的普及,近年来鲜奶市场保持了远超行业的增长水平。“在常温牛奶行业,伊利和蒙牛绝对是霸主,进口乳制品蜂拥而至。区域领先品牌很难取得巨大成就。然而,鲜奶的保存期很短,工厂必须支持附近的牧场,并需要一个完整的冷链,从而成为扩大和发展区域领先品牌的武器。”。

  数据显示,中国鲜奶在牛奶中的市场份额不到25%,而美国、日本、澳大利亚等发达国家的低温鲜奶市场份额高达90%,这表明中国鲜奶行业仍有很大的发展潜力。

  基于鲜奶来源,伟钢乳业已逐步走出江苏,目前拥有6000多个销售网点,覆盖江苏、安徽、山东、福建、浙江、河南、上海、海南等地区。

  同时,伟钢乳业还与多家大型企业建立了长期良好的合作关系,为星巴克、科斯塔、巴黎贝帝安、85℃、蓝牙买加等众多国内外品牌提供鲜奶。伟刚乳业的产品也广泛进驻沃尔玛、家乐福、苏果等大型商场。

  天丰证券在研究报告中指出,鲜奶符合消费升级趋势,增长迅速,普及率不断提高;然而,强劲的市场需求仍然需要供应方的合作。为了保持目前的中高增长率,改善冷链建设是非常重要的。

  随着城市化和便利店渠道的快速发展,消费者已经习惯于在便利店购买商品;包括鲜奶在内的低温牛奶需要在整个过程中低温运输,这就需要较高的冷链物流。

  然而,随着各大乳品公司争相布局鲜奶市场,冷链技术得到了应用,不断完善,从而提高了鲜奶的配送效率。

  “常温牛奶已经诞生了两个民族品牌——伊利和蒙牛,它们仍处于寡头垄断的竞争格局中。然而,一两家企业很难在鲜牛奶行业实现寡头垄断,而这为区域领先品牌的发展提供了肥沃的土壤。”一位乳制品企业高管向古武金融表示,未来鲜奶行业将进入“分离主义时代”,各地区的领先品牌在其各自的大本营和周边市场占据着无与伦比的渗透率和分销率。

  兴业证券在调研报告中指出,以鲜奶为重点的区域领先品牌差异化定位符合行业发展趋势,使其在同行业市场具有充分竞争力;通过优势区域的布局发展市场业务,依托区域优势市场建立差异化的消费者忠诚度竞争策略,不仅可以提升品牌竞争力,还可以使未来净利率随着区域的扩大而有提高的空间。

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