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中国手机市场-苹果三星失去动力,二线品牌调整

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中国手机市场-苹果三星失去动力,二线品牌调整

  

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中国手机市场风云录:苹果三星失势二线品牌大调整

 

  手机市场正在发生变化。

  2018年对中国手机市场来说是暗流涌动的一年。虽然整体市场在一个小周期内继续下滑,但这是由于全球智能手机市场销量持续下降、整体形势低迷的全球环境所致。然而,国内手机品牌显然正在挤压海外头品牌。ICT发布的数据显示,2018年手机市场整体出货量同比下降15.6%,但从出货品牌数量来看,国内手机出货量占比有所上升。苹果和三星在中国市场的“标杆”正变得疲惫不堪,这给了华为、小米、OV和其他企业迎头赶上的机会。在全球市场,华为仍在向苹果施压,而中国的“追求者”仍在追赶。

  到2019年,当我们进入5G时代,这种模式可能会被重建。谁能带来大家期待的下一次“系统创新”,就意味着抓住下一次机会。林鸿!

  引导阅读。

  2018年,整体市场出货量同比下降15.6%,但国内品牌的下降率略低于这一数据,表明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场上失利。同时,浓度进一步提高。据统计,十大智能手机制造商的总出货量份额达到93%,同比增长7.9个百分点。

  中国手机市场格局稳定,2018年仍将经历许多变化,显示出手机行业处于小周期的潜流。

  1月8日,中国信息通信研究院发布了《2018年国内手机市场运行分析报告》,显示整体市场出货量同比下降15.6%。然而,《21世纪经济报道》记者发现,国内品牌的下滑幅度略低于这一数据,表明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场失利。

  同时,浓度进一步提高。据统计,2018年十大智能手机制造商的总出货量份额达到93%,同比增长7.9个百分点。

  这表明,在资源、资本等方面,龙头企业具有比较优势,这加剧了“T”后品牌的生存压力。2018年,包括首款和中小手机品牌在内,都将出现战略调整,这将导致业绩进一步分化。

  除了苹果和三星之外,华为在中国的领先制造商今年超过了苹果。OPPO通过拆分海外品牌和布局高端产品来增加其海外布局。vivo在中国第三季度表现出反向增长,小米寻求通过资本实现突破。;二线品牌的调整更是“令人心碎”。

  随着折叠屏幕、超声波指纹识别等方案的上线,5G+AI时代即将来临,而在对集成创新能力要求的深化背后,一场新的战斗已经开始。

  头制造商混战。

  2018年,手机市场在新机发布和市场活动方面比前几年更加活跃:华美OV争相完成产品线并涌向欧洲,渠道产品争夺细分市场,门店扩张和升级,打造物联网生态抢占市场,供应链协同R&D竞争等。去年一切都变成了新的变化。

  据新通源统计,2018年国内手机市场总出货量为4.14亿部,同比下降15.6%;国产品牌手机出货量达到3.71亿部,同比下降14.9%。国产品牌的下滑幅度小于整体,显示了海外品牌的弱势。

  同时,764款新车型在年内上市,同比下降27.5%;市场上有587款新智能手机,同比下降26.5%。这意味着智能机器新份额的进一步扩大。

  前几年,苹果手机的“标杆”,今年在中国市场份额的下降,是最令人担忧的事件。作为高品牌溢价的代表,苹果年内发布的系列新产品正变得“轻巧豪华”,可见部分没有明显变化,这已经成为影响国内市场表现的一个主要因素。

  1月8日,高德纳(Gartner)研究总监卢俊冠对《21世纪经济报道》(21世纪经济报道)记者表示:“我不能说苹果的创新已经衰退,但消费者看不到。”从技术角度来看,其他国内品牌仍落后苹果近一年。虽然已经推出了类似的产品,但在功能和准确性方面仍有差距。”。

  他进一步分析说,考虑到全面屏幕实现的传感器准确率,苹果仍然坚持刘海平;离屏指纹技术还没有得到应用,因为它还没有达到苹果公司所要求的大规模生产水平,“苹果公司将考虑这项技术在投入使用之前是否能够达到1亿台的大规模生产水平。如果没有大规模生产能力,一旦出现1%的修复率,损失将非常大。”。

  总的来说,华为是海外品牌弱化的第一受益者。根据机构数据,华为在第三季度超过了苹果,并在中国市场占据第一的销售位置。分析指出,由于持续的技术投资和产品系列的填充,华为有能力“吃掉”苹果的部分份额。但卡纳利的分析师贾默告诉记者,市场份额的让步并没有影响苹果的整体利润表现。

  尽管2018年整体出货量继续呈下降趋势,但手机制造商加快了新机器的推出频率。与此同时,生产线也在“检查缺陷,弥补漏洞。”例如,OPPO首次推出在线产品的K系列,而vivo则加强了新一代在线Z系列产品。对于更关注线下市场的OV来说,这显示了占领在线市场的意愿。

  为此,IDC中国高级分析师王茜表示,在各种形式的刺激下,新机器的频繁发布将更容易激发更换机器的热情。

  在整体下滑的情况下,vivo已经走出了逆向增长的道路。多家机构的统计数据显示,2018年第三季度,vivo超过OPPO,在中国市场排名第二。然而,一些机构指出,就全球市场而言,OPPO预计全年仍将领先vivo。

  至于vivo取得突破的原因,许多分析师指出,这是由于vivo加速了低端产品线的推广。目前,高端旗舰系列并没有给OV带来突破性的销售变化,而性价比高的产品仍然是获得客户的最快方式。

  当然,生存问题不仅仅是中小型制造商面临的困境。许多业内人士在接受《21世纪经济报道》采访时表示,一些品牌在目前的头矩阵中面临运营压力。一旦品牌在运营中被误判,很可能会带来一场退出阵营的危机,三星就是一个过去的教训。

  二线品牌冲击。

  小周期往往伴随着行业洗牌,这在2018年表现明显,并延续到2019年:以小米为代表的总制造商,先后与米托合作,战略投资TCL;魅族、哈默和金利的表现对于中小型制造商来说尤为突出。

  1月8日,一家手机公司的高管向记者指出,他获得的统计数据显示,华为和小米用户的形象相对一致,其中约有7人是男性,OV的性别比例相对均衡。这也成为小米用米托补充女性市场的背景。

  此前,许多二线品牌的创始人公开表达了他们的“危机感”,并指出解决方案是“专注”产品和运营。魅族创始人张煌在一个内部论坛上回应“粉丝”,称他想成为一个小而美丽的品牌。一加创始人刘在接受记者采访时多次表达了保持生存危机心态的重要性。

  在供应链市场中,它受到大型制造商的挤压,中小型制造商经常缺货。因为他们对数量级的需求很少,所以他们的需求通常很弱。去年,锤子的新产品经常处于“缺货”状态;魅族今年还面临至少两次新产品发布,但未能在预售期间如期推出产品。

  中型公司魅族获得了相当大的支持——阿里在2015年参与了其战略投资,并在软件方面提供了资源和生态支持。近日,据报道,珠海市政府将注资1亿多元支持魅族的发展。目前,投资计划已经谈妥。然而,政府对此没有积极回应。

  另一方面,其他一年中音量较大的中小品牌主要依靠一定的人力资源。例如,一加手机在供应链层面与OPPO有着紧密的联系,而游戏手机黑鲨则得到了小米的支持。“小制造商的份额并不高,除非产品有大品牌做后盾,而其他品牌如360,我认为未来会相对困难一些。”王茜这样指出。

  乔尼无能为力,“锤子危机”的话题贯穿整个2018年。最新消息是,根据企业搜索平台显示,1月3日,湖南省浏阳市人民法院公示了成都汉默科技集团有限公司对罗永好的股权及其他投资权被冻结,涉案金额1亿元,冻结日期为2021年1月2日。

  5G技术的到来已经成为另一个沉重的考验。包括手机公司高管和分析师在内的一些人士对记者表示,就R&D资本和实力而言,非高端制造商很难与高端制造商竞争,新一代通信技术的到来往往伴随着新一轮的行业调整。在供应链、R&D和资本控制能力不足的中小制造商中,很难说他们能否在5G时代取得进一步突破。

  目前,以人力资源和后备资源为支撑的制造商具有相对的竞争优势,谁能带来下一次人人期待的“系统创新”,谁就意味着抓住下一次机会。

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